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ronin
Jedi Trader
 13 12 2004 à 13 : 23
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Canal+ TPS : Stratégie
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" DOW JONES NEWSWIRES
PARIS (Dow Jones)--L'attribution par la Ligue de football professionnel des
droits de retransmission télévisée des matches du championnat de France de
football pour la coquette somme de 1,8 milliard d'euros sur les saisons 2005 à
2008 a débouché sur un curieux paradoxe.
En effet, le seul grand gagnant de cet appel d'offres record est la LFP, qui
va se propulser en tête des ligues les plus riches d'Europe alors que son
championnat est pourtant loin d'avoir la renommée et l'intérêt des
championnats anglais, italien ou espagnol. La majeure partie des stars
françaises ne fréquentent d'ailleurs plus le championnat de France depuis
quelques années.
Il est en revanche plus difficile d'établir une hiérarchie entre gagnant et
perdant du côté des enchérisseurs, à savoir Canal Plus (12546.FR), qui a gagné
l'exclusivité des droits, et son rival TPS.
En perdant les droits à l'un de ses produits d'appel, TPS, le bouquet
satellite détenu conjointement par TF1 (5490.FR) et M6 (5322.FR), risque de
voir quelques abonnés prendre la direction de son rival. Merril Lynch estimait
récemment la perte à 10%, sur les 1,5 million d'abonnés que compte TPS, dans
le cas d'une exclusivité accordée à Canal Plus.
Pourtant, d'un point de vue financier, TPS est le gagnant de l'opération. Le
groupe va, dès la première année, économiser près de 70 millions d'euros qu'il
réglait selon le précédent accord de retransmission des matches.
Cette somme, rapportée au chiffre d'affaires de 530 millions d'euros en 2003,
est importante pour le groupe et devrait lui permettre de libérer quelques
flux financiers supplémentaires pour s'offrir d'autres droits, tant au niveau
des championnats de football étrangers que du cinéma, afin de capter une
nouvelle clientèle et de continuer ainsi d'empoisonner la vie de Canal Plus en
faisant monter les enchères.
On peut d'ailleurs se demander si TPS n'a pas bluffé ces derniers mois en
claironnant qu'il comptait rafler le maximum des droits du football. Les
offres sur le lot 2, qui concernent deux matches par journée de championnat,
ne laissent guère de place au doute puisque Canal Plus a offert 220 millions
d'euros, contre un maigre 60 millions d'euros pour TPS.
Le fait que TPS ne fera pas appel de la décision, alors qu'il n'avait de cesse
de brandir ce spectre avant l'appel d'offres, conforte également l'hypothèse
que l'objectif du bouquet était surtout de faire monter les enchères afin
d'affaiblir son concurrent.
Car du côté du gagnant, Canal Plus, c'est un peu la bouteille à moitié pleine
ou à moitié vide. Avec l'exclusivité des droits sur le championnat de France
de football, son produit phare depuis 20 ans, le groupe ne devrait pas perdre
d'abonnés, et pourra peut-être même en gagner.
Mais il sera lesté d'un fardeau financier important puisque la somme à régler
annuellement représente près de 15% du chiffre d'affaires du groupe, qui a
avoisiné 3 milliards d'euros en 2003.
Ceci limitera donc la marge de manoeuvre financière de Canal Plus pour
continuer à prospecter aussi activement qu'avant dans le cinéma ou le sport,
même si Bertrand Méheut s'en est défendu vendredi lors d'une conférence de
presse.
Il n'est en tout cas pas sûr que le groupe Canal Plus, qui avait sans doute
dans l'idée de rafler l'exclusivité pour assommer TPS et le contraindre à
fusionner, soit autant en position de force qu'on peut le penser pour
d'éventuelles futures négociations avec son rival. "
Art de la guerre est basé sur la duperie : Sun Tzu.
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" Nous nous entraînons pendant des milliers d'années, mais la victoire ou la défaite survient en un instant ". Jigoro Kano |
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